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红豆股份永贵电器TVC与《流浪地球》长青股份同

日期:2019-03-05 浏览:

  大年初一,被誉为中国第一部真正意义上的科幻电影《流浪地球》进入2019年电影贺岁档赛道。《流浪地球》带有浓厚的中国哲学和印记,片中隐而不现但始终横贯的主题,可以归纳成“为有牺牲多壮志、敢叫日月换新天”的哲思,故事的缘起和结束都在于家庭和传承,具有浓重的中国“家国情怀”。红豆形象大使吴京本色出演《流浪地球》,饰演中国航天员刘培强,和国际同侪肩负起领航者的重任。《流浪地球》上映第一时间,红豆股份15秒TVC《Mr.Real》随即亮相全国各大院线。据悉,此次红豆股份TVC覆盖全国8357个影厅,237个城市,总计达12.5万场次,定期春节档并持续投放约两周时间。片中,红豆形象大使吴京本色出演,展现红豆服装四季多变造型,演绎“红豆轻时尚”品牌新定位,借力吴京《流浪地球》,红豆股份TVC春节大热,强力引流。

  2019年“春节档”影片共有13部,其中,《流浪地球》好评如潮,获得口碑和票房双丰收,作为科幻小说家刘慈溪IP上映的第一部科幻电影剧作,也是中国第一部真正意义上的科幻大片,《流浪地球》投资达3.2亿元,截止2月19日晚,该片票房累计40亿人民币,吴京也因此片跻身中国男演员票房第一方阵。

  吴京+红豆,品牌商创新营销的突破口!去年10月,吴京携手红豆,担任红豆集团形象大使。吴京身上执着、勇敢、坚毅的精神力量,与红豆品牌所期待的“正能量”两相契合。由于《战狼》收获票房及口碑的吴京,在《流浪地球》中以零片酬特别出演,这也是红豆股份选择该片进行TVC投放的重要原因。过去,吴京一直将这类饱含浓烈民族精神的英雄形象演绎得非常成功,《流浪地球》中的精彩出演,再次博得观众点赞。吴京深厚的粉丝基础有利于为红豆品牌“引流”新的消费群体,也将启发公司在产品端和营销端的持续创新。

  以吴京本色出演红豆股份TVC为切入点,红豆股份在春节主打了一波温情牌,以北京、长青股份上海等重要城市为出发点发往成都、西安、汉口等地的列车,融入了诸多红豆元素。以吴京、红豆轻时尚为灵感,“吴京祝平安到家,全国门店贴心护航归途”,用头枕片等形式在春节客运高峰增加品牌曝光度,深化红豆品牌内涵。作为中国民族品牌代表,红豆股份(600400)在商业模式的不断创新,终端门店的提升下,以多样化的营销传达品牌年轻化的新形象,未来在国内消费崛起的浪潮中有望更大受益。

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